di Andrew Gerhart, 7 febbraio 2002
Traduzione da Search Engine Guide
http://www.searchengineguide.com/orbidex/2002/0207_orb1.html

Come calcolare il Google PageRank, e come sviluppare i collegamenti interni a un sito web.

Google, il motore di ricerca che è diventato l’oggetto di tutti i professionisti dell’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO professionals), ha introdotto negli scorsi mesi la caratteristica chiamata PageRank. Questo non è nulla di inedito per l’industria dell’ottimizzazione, e probabilmente nulla di nuovo per molti dei nostri lettori, dato che è stato citato in precedenti articoli sui motori di ricerca.
Per coloro che non sono familiari con il Google PageRank, che è normalmente conosciuto come PR, è il calcolo o punteggio assegnato da Google a una pagina web, basato sui link in ingresso e in uscita di un sito, come su alcuni criteri interni alla pagina web linkata, allo stesso modo della pagina da cui è linkata. Il calcolo del Page Rank è molto più dettagliato e complesso, ed entreremo in maggiori dettagli di calcolo più tardi in questo tutorial, e indicheremo diversi weblink che potrete leggere su come Google calcola il PR di una pagina web.

Prima di iniziare a sviluppare o aumentare il PageRank del vostro sito internet e delle sue pagine, avete bisogno di valutare quale sia il PageRank attuale delle pagine del vostro sito. Per saperlo avrete bisogno di scaricare la Google Toolbar.

Il PageRank è in qualche modo collegato alla popolarità nei link, ma il calcolo dipende dalla qualità e dalla forza di un link, non solo dal numero di link. Quindi, come fa uno a cominciare a costruire ed aumentare il proprio PageRank? Non è così difficile come alcuni potrebbero pensare.

Collegamenti Interni

Anche I collegamenti interni sono un fattore nel PageRank delle pagine di un sito. E’ molto comune osservare che la homepage di un sito avrà il PR più alto dell’intero sito.

La struttura dei link all’interno del sito dovrebbe seguire l’approccio del collegamento interno, che focalizza l’importanza sui collegamenti tra il secondo e il terzo livello di cartelle e pagine. Nell’articolo Sopravvivere agli aggiornamenti di Google abbiamo discusso l’importanza di un buona serie di collegamenti interni e di come applicare questa struttura di collegamenti al vostro sito.

Lasciateci fare un esempio. La prima pagina del vostro sito ha un PageRank pari a 6. Questo normalmente significa che un buon numero di altri siti internet che contengono link alla vostra pagina principale hanno ugualmente un PR di 5,6 o maggiore. Voi collegate la vostra prima pagina - che ha un PR pari a 6 - alle vostre pagine di secondo livello, che avranno in cambio un PR pari a 5. Inoltre collegate queste seconde pagine tra loro, anche se non avrà effetto sul calcolo del PR di queste pagine. Ora, collegate tutte queste pagine secondarie - con un PR pari a 5 - ad altre pagine di terzo livello, ed esse avranno in cambio un PR pari a 4. In caso di ulteriori livelli di pagine, essi avranno un PR pari a 3.

Perchè questa riduzione di PR ha luogo navigando ai livelli più interni del vostro sito internet? Ci sono state diversi dibattiti, teorie e speculazioni tra i professionisti dell’ottimizzazione per i motori di ricerca riguardo al modo in cui questo avviene. Alcuni pensano che Google faccia questo come risultato di una struttura profonda in quanto non gradisce questa struttura. Altri pensano che la riduzione di PR avvenga come risultato di un minor numero di collegamenti interni. Invece, perchè non considerare entrambi i fattori? Le pagine di terzo e quarto livello hanno diverse punti di differenza rispetto alle pagine di primo e secondo livello. Queste pagine con PR inferiore sono inserite più in profondità nella struttura del sito, hanno meno collegamenti interni, e nella maggior parte dei casi molti meno collegamenti esterni. Cosa si può fare per essere certi che queste pagine importanti ma collocate in profondità possano aumentare il proprio PageRank?

Dal momento che i collegamenti interni sono un fattore non nell’aumento del PR ma nella distribuzione del PR all’interno di un sito, oltre alla distribuzione della forza delle vostre parole chiave, è importante rivedere la struttura interna di collegamenti del vostro sito. Se la struttura in questione segue l’esempio precedente, ci sono modifiche che possono essere effettuate per migliorare il collegamento interno del sito.
Seguite questa lista di domande e commenti sui collegamenti interni:

• Siate certi che la vostra prima pagina, la pagina index.htm, sia collegata alle pagine di secondo livello, o direttamente al secondo livello.
• Siate certi che le pagine secondarie siano collegate tra loro
• Collegate le pagine di secondo livello alle pagine di terzo livello attraverso sottocartelle, sottodomini o livelli del sito
• Collegate le pagine di terzo livello attraverso ogni specifica sottocartella o sottodominio tra di loro
• Collegate le pagine di terzo livello alle pagine di secondo livello da cui ricevono collegamenti
• Siate certi che non ci siano troppi link tra pagine di terzo livello
• Collegate pagine, a prescindere dal livello, che siano rilevanti
• Collegate pagine, a prescindere dal livello, dove il testo della pagina collegata sia rilevante a livello di parole chiave con la pagina da cui proviene il collegamento
• Se sono presenti pagine di quarto livello, seguite la stessa struttura di collegamenti presentata in questa lista

Altri consigli:

• Collegate solamente pagine all’interno del sito che siano reciprocamente rilevanti
• Usate collegamenti specifici legati alle parole chiave
• Usate standard HREF nei link per agevolare i motori di ricerca

Queste pagine di terzo e quarto livello sono le più importanti in quanto sono pagine orientate alle parole chiave più potenti all’interno del set a vostra disposizione. In alcuni casi questo può essere dannoso al rank di queste pagine se hanno un PR pari a 3 o 4, e non il 5 o 6 che possiedono le pagine di primo livello. In altri casi è possibile per una pagina con PR pari a 3 o 4 estendere un rank in modo positivo, ma questo dipende da un certo numero di altre variabili. Un buon Page Rank è la ciliegina sulla torta per un sito internet completamente ottimizzato. Quando intendete incrementare il PR di una pagina web attraverso l’influenza dei link esterni, è necessario lavorare sul PageRank di ciascuna pagina web separatamente come se ogni pagina fosse un sito di per se.