di Andrew Gerhart, 7 febbraio 2002
Traduzione da Search Engine Guide
http://www.searchengineguide.com/orbidex/2002/0207_orb1.html

Dopo aver ottimizzato la struttura interna, ecco come sviluppare i collegamenti esterni.

Link esterni

I link esterni sono il fattore principale nel determinare il PageRank, ed è il settore su cui avete il minor controllo. Non c’è alcun modo per forzare un altro webmaster a mettere un collegamento al vostro sito, specialmente quando il suo già possiede un alto PageRank. Per questa e molte altre ragioni, aumentare il vostro PageRank è difficile, ma allo stesso tempo importante. In questa sezione discuteremo perchè i collegamenti esterni sono importanti per il PageRank delle vostre pagine web, quale il modo corretto di effettuare questi collegamenti, a chi richiedere collegamenti e perchè questi link hanno una tale importanza.

La quantità di impatto che attualmente possiede il Google Pagerank nel rank globale di un sito internet è tuttora in discussione, ed è probabilmente saggio dire che Google non ci permetterà di saperlo molto presto. Quello che possiamo sapere è che il PR di una pagina web gioca un ruolo nell’indicizzazione e nel posizionamento di Google. Più alto sarà il PageRank di una pagina web, più spesso questa verrà rivista e aggiornata. Mentre nella maggior parte dei casi un PR elevato sarà accompagnato a un sito internet con elevato posizionamento, non è sempre certo. Come abbiamo detto prima, un alto PR può spesso essere il tocco finale, o quello che vi consente di concretizzare un buon posizionamento.

Il PageRank è una operazione matematica piuttosto complessa, ma può essere scomposta in una versione più semplice. Il PageRank è il punteggio dato da Google alla pagina A. Questo punteggio è basato sui collegamenti esterni che puntano alla pagina A, e su alcune variabili legate alle pagine da cui provengono i collegamenti. Un collegamento dalla pagina B è contato come un voto per la pagina A, e se la pagina B ha un alto PageRank questo verrà tenuto in considerazione e avrà un effetto positivo quando verrà calcolato il PageRank della pagina A. Se le pagine B, C, e D, tutte collegate alla pagina A, avessero tutte un PR pari a 2, questo verrà tenuto in considerazione quando verrà calcolato il PageRank. Nella seconda situazione, le pagine con basso PageRank collegate alla pagina A non avranno effetto sulla pagina A in modo negativo, ma contemporaneamente non daranno alcun effetto positivo.

Un altro elemento molto importante nel calcolo del PageRank è l’uso dei criteri legati alla pagina e ai titoli che Google usa determinando il PageRank. Quando Google determina il PR della pagina A valutando i voti - o collegamenti - dalla pagina B e dalle altre, terrà in considerazione anche i parametri legati al testo e ai titoli della pagina B e degli altri collegamenti puntati alla pagina A. Se la parola chiave principale della pagina A è “oggetti” questa sarà ciò che Google andrà a cercare nei link esterni che puntano al vostro sito. Se le pagine B, C, e D hanno tutte un alto PR (superiore a 6) e tutte hanno la parola chiave “oggetti” nella pagina secondo i criteri stabiliti, Google noterà questo e userà questi collegamenti per determinare il PageRank della pagina A. Cosa significa questo?

Significa che quando contattate altri siti internet per collegare il vostro sito con l’intenzione di costruire e incrementare il vostro Page Rank, queste pagine a cui richiedete un collegamento dovrebbero essere rilevanti e nello stesso ambito della pagina per cui intendete richiedere un collegamento. Fate una ricerca per la vostra parola chiave principale in Google e Yahoo per cominciare, e controllate i primi 40 siti internet. Riuscite a trovare un posto dove potrebbero inserire un link al vostro sito internet? In questo caso contattateli e richiedete questo collegamento; siate preparati alla richiesta di un collegamento reciproco. Navigate poi la vostra categoria e le categorie correlate nelle Google Directory, e contattate siti che sono elencati tra i primi in ogni categoria. Le Google Directory vi mostreranno il PageRank di ogni sito elencato nelle categorie, il che potrà aiutarvi a determinare quale sito da contattare abbia il maggior valore.

Un’altra componente importante della vostra campagna di collegamenti esterni sono i link già esistenti, e come essi sono formattati. Seguendo lo stesso esempio che abbiamo usato finora, assumiamo che il vostro obiettivo sia migliorare il posizionamento per una pagina web con target “oggetti”. Sempre seguendo l’esempio, voi contatterete altri siti internet con un alto PageRank che hanno target “oggetti” e chiederete loro di mettere un link alla vostra pagina con target “oggetti”. Per massimizzare i risultati da questi collegamenti, potreste desiderare di inserire nel testo del collegamento il termine “oggetti” o un qualunque testo ricco di parole chiave e descrittivo.

Continuando sullo sviluppo dei collegamenti esterni al vostro sito, c’è un ulteriore punto che diventa cruciale per la costruzione efficace del vostro PageRank. Uno degli errori più comuni nella creazione del PageRank è che i web masters o i professionisti dell’ottimizzazione per i motori di ricerca contattino altri webmasters richiedendo che questi mettano un collegamento solo alla pagina principale o ai livelli principali di un sito. Questo può avere due effetti, che verrano spiegati brevemente, ma le pagine che sono sotto queste pagine collegate non potranno beneficiare degli effetti completi dell’essere oggetto di collegamento.

Se voi richiedete un collegamento alla pagina principale del vostro sito, questo avrà un effetto positivo su questa pagina. Se il PageRank di questa pagina aumenta, dovrà aumentare anche per le pagine sotto di essa (se la struttura interna di collegamenti è corretta), ma questa avrà ancora un PageRank inferiore di una unità rispetto alla pagina da cui riceve il collegamento. Se avete pagine con contenuto di qualità “sepolte” nella struttura del vostro sito, dovrete fare molto più che questo per aumentare il PageRank di queste pagine.

Facciamo un ulteriore esempio. Il tema principale del vostro sito è “fiori”, con una delle principali sottocartelle “rose”. Nella cartella “rose” avete quattro sottocartelle: “rose gialle”, “rose rosse”, “rose rosa”, e “rose bianche”. In queste sottocartelle, avete un certo numero di pagine relative a ogni tipo di fiore. Il modo in cui questo sito è costruito segue l’approccio tematico.

Ora, supponiamo che il vostro sito abbia una struttura decente e Google dia alla homepage un PageRank pari a 6. (Un PageRank uguale a 6 è buono, ma non buono abbastanza da non desiderare di aumentarlo.) Con la pagina principale a 6, il secondo livello “rose” avrà un PR pari a 5, ogni sottocartella, per esempio “rose gialle”, avrà un PR pari a 4, e ogni pagina interna avrà un PR pari a 3. Le sotto-categorie e pagine che saranno sotto a queste saranno le keyword di nicchia, nonchè le stesse che potranno portarvi il traffico ricercato.

Per aumentare il PageRank di queste pagine e sotto-categorie, per prima cosa avrete bisogno di seguire la struttura interna di collegamento definita e illustrata all’inizio di questo tutorial. In secondo luogo avrete bisogno di lavorare sui collegamenti esterni, o popolarità dei link, per ogni pagina e sotto categoria. Seguendo l’esempio precedente, dovreste cominciare dalla vostra home page e attraversare la struttura. Siccome il tema della pagina principale è “fiori” cercate pagine e siti con un alto PR che abbiano lo stesso tema e richiedete un link alla vostra home page. Il secondo livello è “rose”, quindi potreste voler cercare pagine e siti che abbiano lo stesso tema, e richiedere un link alla vostra sezione “rose“. (Se otterrete da loro un link alla vostra homepage, questo non funzionerà.) Notate il metodo che comincia a formarsi?

Un problema che potrete incontrare è trovare pagine o siti con un alto PR che siano compatibili con il vostro tema. Per esempio, può essere difficile trovare siti dedicati semplicemente alle “rose bianche”, e non solamente alle “rose” o ai “fiori”. Invece del desiderato link esterno da pagine con PR pari a 6 o 7, hanno un mero 3 o 4. Se queste è il caso, dovreste ugualmente chiedere link da queste pagine con un PageRank mediocre, e continuare la vostra ricerca. Trovate più siti per bilanciare il basso PageRank. Una volta che avete contattato questi siti con il vostro stesso tema o argomento, dovreste contattare alcuni dei siti di livello superiore e richiedere che colleghino queste pagine.

Il vostro sito e le pagine del vostro sito devono rispettare alcuni criteri per far funzionare questo meccanismo, con un elemento essenziale: il sito e le pagine nel sito devono essere contenuto di qualità che la gente abbia voglia segnalare con un link. Questo è un punto basilare del PageRank: Google può dire quale pagine e quali siti sono principali in quanto hanno un grosso numero di collegamenti di alta qualità che puntano ad essi. Se il vostro sito è pieno di spam o altro contenuto non desiderato, potrebbe essere difficile ottenere i collegamenti di qualità, interni o esterni, di cui avete bisogno per un alto PR.